| Lic | AVG | Rank | MS | Brand | Rank/MS | iGaming | Rank/MS | Sportsbook | Brand | iGaming / Sportsbook |
|---|
Какая информация представлена в таблице?
Здесь представлена статистика по поисковым запросам бренда Польша отдельно по разным странам и отдельно по кластерам iGaming и Sportsbook (для удобства визуально выделены столбцы: красным - для iGaming информации, синим - для Sportsbook информации). В случае если бренд состоит из широко распространенного в использовании слова или фразы - частота Brand рассчитывается суммарно от частотностей запросов из кластеров iGaming + Sportsbook.
Lic - в данном столбце указывается иконка наличия локальной лицензии бренда в стране. Данные о лицензиях обновляются в ручную, без автоматической агрегации, поэтому возможны расхождения данных с реальностью.
AVG (Средняя частотность) - в данной таблице это показатель средней частотности брендового запроса за год (желтый график).
Rank - показывает место бренда (по частоте брендового запроса или кластера запросов) в стране в сравнении с другими брендами, обнаруженными в стране.
MS (Market Share) - доля рынка, рассчитанная по частотности бренда (или частотности кластера запросов) в сравнении с другими брендами по стране.
Если в какой-то стране найдена частотность по бренду, которой ранее не было в этой стране - данная страна помечается как "NEW..." (т.е. ставится метка рекомендации изучения связки бренд+страна, как возможного нового рынка продвижения).
Данные обновляются не реже 1 раза в месяц. Собираются из поисковой системы Google.
Можно ли доверять этим данным?
Все данные частотностей для анализа собираются в автоматическом режиме по API напрямую из поисковой системы Google. Для формирования запросов используются комбинации запросов виде (бренд + слово/фраза). Стоит учитывать то, что данные хоть и берутся в анализ из поисковой системы Google, но местами могут содержать противоречивую информацию, как по причине аномалий при аналитике на стороне Google, так и при человеческих ошибках в формировании брендовых запросов. Мы просматриваем получаемые и сформированные данные на сайте и при обнаружении аномалий - вносим корректировки, которые при последующем обновлении собирают данные более точно.
Не стоит полагаться на данные с сайта, как на точные измерения. Эти данные собраны и сформированы на платформе с целью понимания возможного спроса на бренды в разных странах, а также для понимания рынка азартных игр и распределения "сил" на нём.
Как происходит процесс сбора данных?
Сбор данных идет в несколько этапов:
1. Брендовый запрос. Система берет название бренда и собирает частотность брендового запроса по доступным в Google странам мира. Не редкость, когда брендовый запрос является широкораспространенным словом или фразой (например, "Малина" или "Alpha" или "Las Vegas"), тогда частотность запроса будет иметь совершенно не точные данные, не относящиеся к данной компании. В этом случае к брендовому запросу добавляется "brand + casino" или "brand + bet", либо вместо брендовой частотность учитывается сумма частотностей из кластеров iGaming + Sportsbook. Это сделано с целью исключить полное обнуление брендовой частотности, а собрать вместо неё более узкие запросы, но позволяющие сохранить статистику бренда в общей картине по брендам в мире и в каждой стране отдельно.
2. Кластеры iGaming и Sportsbook - собираются из комбинаций запросов вида "brand + casino" (+казино, +cassino и т.д.) и "brand + bet" (+betting, +paris sportifs, +apuestas и т.д.). Т.е. для каждой страны формируется фраза "brand + casino", а также фразы с местным употреблением слова "казино" на родном языке. Тоже самое для кластера Sportsbook, используются запросы со "ставками на спорт" как широкоприменяемые, так и локальные в каждой стране. В общем графике (красный и синий) указывается сумма частотностей из всех стран под каждый кластер, а также их динамика. В таблице по странам указываются локальные данные, сформированные из суммы частотностей кластерных запросов именно по рассматриваемой стране. В случае, если бренд уже имеет в своем названии слова "casino" или "bet", например "Coral casino", "Premier bet" - то при формировании фраз для кластеров iGaming и Sportsbook добавленные через пробел слова "casino" и "bet" автоматически убираются и не используются в сформированных фразах. Это позволяет более точно формировать используемые при поиске ключевые запросы пользователей.
3. Кластеры Registration, Promocode, Bonus, App - формируются подобно предыдущим кластерам, из комбинаций широкораспространенных запросов в каждой стране отдельно.
Что означает иконка "замка"?
На сайте представлено большое количество полезной информации по сфере iGaming - доступное бесплатно для всех пользователей. Но также есть и более сложные наработки нашей команды, которые мы активно используем в работе и не готовы предоставлять полный доступ к ним на бесплатной основе. Как минимум у проекта есть ежемесячные расходы (API, доработки, парсинг, постоянное расширение информации, человеческие ресурсы и т.д.). Поэтому принято решение в добавлении платного доступа к таким данным. Исключением не стал и раздел Брендов. Вся основная информация для понимания рынка и спроса по бренду в разных странах - предоставлена здесь бесплатно. Но более точная аналитика, а также отображение "NEW рынков" закрыто в платном доступе.
Как получить полный доступ?
Для получения полного доступа к закрытой информации сайта - достаточно перейти на страницу "Цены" (верхнее меню "О нас") и выбрать тариф "Резидент". После оплаты тариф будет присвоен вам и вы получаете полный доступ ко всем разделам и данным, помеченным иконкой "замка".
Регулирование гемблинга
Гемблинг в стране:
Лицензирование
Локальная лицензия:
MF
Топ брендов в стране
Топ-5 брендов (сентябрь 2024):
Партнёрки, принимающие трафик
CPA ставка у разных партнёрских программ
Подробнее про регулирование гемблинга
Рынок азартных игр в Польше — один из наиболее строго регулируемых в Восточной Европе. Законодательство строится на жестком контроле и четких правилах.
Главный регулирующий указ — Закон Польши об азартных играх от 2009 года. Лицензирующий орган (основной регулятор) — Министерство финансов. Регулирование распространяется на все виды азартных игр.
Другие правовые акты:
Закон о Национальном налоговом управлении — определяет правила проведения проверок;
Налоговый уголовный кодекс.
Закон об азартных играх устанавливает монополию государства в отношении азартных онлайн-игр, за исключением рекламных лотерей и ставок. Фактически, это единственные разрешенные виды азартных онлайн-игр в Польше.
Онлайн-казино и лотереи — исключительно под контролем государства — Totalizator Sportowy
Частные операторы могут получать лицензии только на ставки на спорт, покер-турниры и наземные казино
Введены меры по борьбе с нелегальными операторами: блокировки сайтов, запреты на платежи, черные списки
Государственная монополия распространяется на «числовые» игры, денежные лотереи, телебинго и игровые автоматы за пределами казино. Единственные допустимые формы ставок — в стационарных пунктах приема и через Интернет.
Рынок азартных игр в Польше продолжает развиваться, несмотря на строгие правила. Ключевой тренд — рост числа онлайн-игроков. Этому способствуют постоянное улучшение интернет-инфраструктуры и увеличение доступности мобильных устройств.
О блокировке и ответственности
Высокий
Законодательство:
Явный запрет/строгая регламентация по рекламе нерегулируемых операторов
Активность властей:
Высокая
Риск преследования нерезидентов:
Средний
Риск при въезде в страну:
Средний
Риск экстрадиции в страну:
Высокий
Прецеденты (против нерезидентов):
Да (регуляторные меры)
Комментарий к уровню риска:
Польша: Развитый рынок с жёсткой регуляцией — не таргетировать без лицензии. Риск экстрадиции в страну высокий — страна активно использует механизм Европейского ордера на арест (ЕОА) для запросов на выдачу из стран ЕС.
Данные Blask.com - индекс и топ брендов
Показывает совокупный уровень вовлечённости и интереса ко всем брендам в стране. Этот показатель служит барометром для индустрии iGaming и объединяет различные индикаторы, чтобы дать общее представление о тенденциях и изменениях на рынке.
Топ брендов в стране по данным сервиса Blask.com
*BAP (Brand’s Accumulated Power) — накопленная брендовая мощность, отражает долю бренда в потребительском интересе на рынке онлайн-гемблинга. Относительное присутствие бренда в стране. Далее представлен график BAP:
Данные для раздела предоставлены аналитическим сервисом Blask.com. На данный момент в базе данных сервиса представлена информация по более чем 80+ странам и более 2500 брендов.
Азартные игры в стране
Игровые автоматы — одни из самых популярных видов азартных игр в Польше. Также пользуются спросом:
46% жителей Польши делают ставки на спорт ежемесячно. При этом 31% делают ставки на спорт еженедельно. Это высокий показатель участия.
Другие показатели частоты участия в ставках на спорт:
Основная аудитория азартных игр в Польше — мужчины в возрасте 35-44 лет. 13%-24% из них играют несколько раз в месяц.
Что мотивирует игроков делать ставки:
Основная мотивация почти половины опрошенных — желание заработать деньги.
Интересный факт: согласно результатам исследований за 2020-2021 год, среди 1119 игроков, 14% соответствовали критериям Индекса тяжелых проблем с азартными играми, 29% — умеренному риску, 32,7% — низкому риску.
Только 24,3% опрошенных не проявляли симптомов, указывающих на проблемы с азартной зависимостью.
Мобильные устройства стали самой популярной игровой платформой среди поляков всех возрастов.
Участие аудитории:
STS — основная и наиболее популярная платформа для ставок на спорт в Польше.
iGaming-рынок в Польше — один из самых перспективных и быстро развивающихся в Восточной Европе.
Портрет местного пользователя
Налогообложение
Платежи
Барьеры
Успешная работа на местном рынке требует:
Польский игорный рынок теряет миллиарды из-за офшорных операторов — и ничего не может с этим сделать. По данным, озвученным на Европейском экономическом конгрессе в Катовице, с 2017 года игроки проиграли нелегальным операторам около €50 млрд. Бюджет страны недополучил €1,3 млрд налогов.
Остановить утечку средств Польша не может. Хотя за незаконную организацию азартных игр в стране предусмотрены крупные штрафы и уголовное наказание, правила не распространяются на офшорные юрисдикции.
Игроки же рискуют гораздо больше. За участие в азартных играх у офшорных операторов им может грозить штраф до €460 и даже лишение свободы на срок до 3 лет. Поэтому жаловаться на серых операторов польские игроки не спешат.
Эксперты утверждают: пока государство наказывает не операторов, а потребителей, теневой рынок будет только расти.
Регулирование гемблинга
Гемблинг в стране:
Лицензирование
Локальная лицензия:
MF
О населении страны
Официальный язык:
польский
Верующих:
86 %
Вторая религия:
Об интернете в стране
Мобильный интернет:
58.7 %
Стационарный интернет:
40.2 %
Ср. скорость интернета:
40.1 Мбит/сек
Доменная зона страны:
.PL
Прирост населения:
Интернет пользователей:
Урбанизация:
Урбанизация — 60,2%
Языки в стране:
Польский (офиц.) — 98,2%
Силезский — 1,4%
Прочее — 1.1%
Возрастная структура:
0-14 — 14,2%
15-64 года — 65,9%
65+ — 19,8%
Средний возраст:
Итого — 42,9
Мужчины — 41,5
Женщины — 44,3
Грамотность:
Итого — 99,8%
Мужчины — 99,8%
Женщины — 99,8%
Реальный ВВП:
2021 — $1.527 trillion
2022 — $1.613 trillion
2023 — $1.616 trillion
Рост реального ВВП:
2021 — 6.93%
2022 — 5.64%
2023 — 0.16%
ВВП на душу населения:
2021 — $40,500
2022 — $43,800
2023 — $44,100
Основная информация о стране
Название страны:
Польша
Код (2-значный):
PL
Континент:
Европа
Столица:
Варшава
Площадь страны:
312 685 кв.км.
Телефонный код:
48
Валюта (код валюты):
Злотый (PLN)
Географические особенности страны
Воеводство (16): Варминско-Мазурское, Великопольское, Западно-Поморское, Куявско-Поморское, Лодзинское, Люблинское, Любушское, Мазовецкое, Малопольское, Нижнесилезское, Опольское, Подкарпатское, Подляшское, Поморское, Свентокшиское, Силезское.
Современную территорию страны частично или полностью занимали государства: Империя гуннов, Великая Моравия, Священная Римская империя, Галицко-Волынское княжество, Монгольская империя, Французская империя, Речь Посполитая, Российская империя, Австро-Венгрия, Германская империя.
Польша омывается морями: Балтийское море.
По территории протекают реки: Висла, Одра, Варта, Западный Буг, Нарев, Сан, Нотець, Пилица, Вепш, Шешупе, Дунаец, Бубр, Лава, Лужицкая Ниса, Вкра, Брда, Просна, Дрвенца, Вислок, Вда и другие.
Польша владеет островами: Узедом, Волин, Собешево.
Горы на территории страны: Рысы, Снежка.
Знаменитые пещеры на территории страны: Виелка-Сниезна, Висока — За-Сиедмиу-Прогами, Сниежна-Студня, Царна, Зимна.
Обсуждения iGaming в стране из Telegram каналов
Аналитический отчет от 01.tech и G GATE MEDIA раскрывает ключевые тренды и стратегические развилки в iGaming на 2026 год, включая перспективные рынки и источники трафика.
В 2026 году Индия потеряла $580 млн выручки от гемблинга, в то время как Мексика показала рост на $410 млн. Узнайте о прогнозах и инсайдах в новом отчете.
Гемблинг-регулятор Нидерландов (KSA) вынес предписание Polymarket о прекращении деятельности в стране. Платформе грозит штраф до €840 000 за незаконные азартные игры.
Исследование изменений в лидирующих брендах гемблинга в 2025 году на примере Филиппин, Польши и Сальвадора. Анализ новых условий и роста доли рынка.
Обсуждения особенностей страны
Любой зарегистрированный пользователь может поделиться своим опытом работы по данной стране, рассказать о своих «набитых шишках», проблемах, идеях, задать интересующий вопрос.
AffGate.com — независимая аналитическая платформа по iGaming, SEO и digital-маркетингу.
Мы собираем данные из официальных источников, структурируем информацию о рынках, компаниях и технологиях, и делаем индустрию прозрачнее и понятнее для специалистов.
AffGate.com не является онлайн-казино и не предоставляет доступ к азартным играм. Вся информация доступна исключительно в образовательных и аналитических целях.
© 2024–2026 AffGate.com
