KSA schließt das Thema mit Influencern ab. Den Brief haben Sie bereits erhalten

KSA schließt das Thema mit Influencern ab. Den Brief haben Sie bereits erhalten

Wenn Sie einen Führerschein in den Niederlanden besitzen, haben Sie wahrscheinlich schon ein Schreiben der KSA vom 24. Februar 2026 in Ihrer Post. Betreff: Klärung des Verbots von «Vorbildern». Die Aufsichtsbehörde hat beschlossen, die Sache klarzustellen: Influencer, Streamer, Blogger - das war's, Punkt.

Die Quintessenz ist einfach: Wenn eine Person in der Öffentlichkeit steht, wenn das Publikum zu ihr aufschauen oder sich mit ihr assoziieren möchte, kann man sie nicht für Glücksspielwerbung verwenden. Es spielt keine Rolle, ob er ein Millionenpublikum oder ein paar Zehntausend treue Abonnenten hat. Wichtig ist, dass er als Bezugspunkt wahrgenommen wird.

Besonders streng sind die Streamer: Übertragungen von Spielen, Empfehlungslinks, Preise für die Anmeldung per Streaming - all das ist nun ausdrücklich verboten. KSA schreibt direkt: solche Formate beeinträchtigen das Publikum, vor allem junge Erwachsene 18-24.

Die Frist ist der 31. März 2026. Nicht «Auslaufen», nicht «am Ende der Verträge», sondern so bald wie möglich. Danach: Überwachung und Durchsetzung.

Wer ist in erster Linie betroffen?

• Affiliate-Manager - denn Sie sind es, die mit Streamern und Bloggern zusammenarbeiten. Sie werden Ihren Affiliate-Pool schnell überarbeiten müssen.
• Vermarkter - Kreative, die Meinungsführer darstellen, sogar im UGC-Format, sind jetzt riskant. Die Regulierungsbehörde achtet nicht auf das Format, sondern auf die Wahrnehmung.
• Compliance - KSA lehnt die Verantwortung für die Auslegung ab. Die Formulierung «Sie müssen selbst beurteilen» bedeutet: Sie treffen die Entscheidung. Sie müssen auch für den Fehler verantwortlich sein.

Warum ist dies nicht einfach «ein weiterer Brief»?»

Denn die KSA lässt ihren Worten seit Jahren Taten folgen:

• 400.000 € - JOI Gaming (Dezember 2025) für den Einsatz von Reitern als «Vorbilder»
• 500.000 € - LeoVegas wegen Verletzung der Sorgfaltspflicht
• 750.000 € - ComeOn wegen systematischer Probleme beim Spielerschutz
• 4.000.000 € - Unibet für wiederholtes Vergehen

Ab 2025 neue Bußgeldtabelle: Werbeverstöße ab 25 000 €, systematische Versäumnisse beim Spielerschutz ab 250 000 €, für AML bis zu 2 Mio. € plus einen Prozentsatz des Umsatzes. Im Wiederholungsfall wird der Betrag verdoppelt.

Was ist jetzt zu tun?

Führen Sie eine Prüfung aller Kooperationen mit Personen des öffentlichen Lebens durch. Raten Sie nicht, ob sie reinkommen oder nicht, sondern gehen Sie von einem vermuteten Verbot aus. Wenn eine Person soziale Netzwerke betreibt, streamt, ein treues Publikum hat, ist es besser, die Zusammenarbeit vor Ende März zu beenden.

Fragen zur Selbstanalyse

• Partner: Gibt es Streamer im Partnerprogramm, die technisch noch arbeiten, aber bereits gesperrt sind?
• Vermarkter: Bestehen Kreative den «Vorbild»-Test?
• Operator: Bin ich bereit, die Entscheidung vor dem KSA zu vertreten, wenn ich dazu aufgefordert werde?

Die KSA lässt keinen Raum für graue Interpretationen. Ihre Logik ist einfach: Wenn es Zweifel gibt, dann liegt ein Verstoß vor.

Die Zeit des Nachdenkens endete am 31. März. Von nun an gibt es nur noch Taten und ihre Folgen.