Optimierung von Inhalten für Suchroboter: Cloaking oder genial?

Das Verschieben wichtiger Inhalte an den Anfang der Seite ist für Bots, nicht für Benutzer?

Für manche Leute ist das Tarnung.

Für andere ist es genial.

Google möchte den relevantesten, aktuellsten Seiteninhalt so weit oben auf der Seite wie möglich sehen (KI-Bots brauchen das ganz einfach).

Auf großen e-Commerce Standorte UX wird immer den Kampf gegen SEO gewinnen, was bedeutet, dass Ihre kostbaren H1, Schlüsseltext und Blöcke FAQ unter ein paar Sekunden Renderzeit begraben.

Allein der Gedanke, Bots etwas zu geben, was den Nutzern nicht zusteht, schreckt viele Seoschniks sofort ab.

Das ist verständlich.

Google hat viel Lärm gemacht, um die Schrauben gegen schlechte Praktiken zu verschärfen, und Cloaking ist zu einem Oberbegriff für alle absichtlichen Handlungen zum Wohle der Suchenden geworden, die die Nutzer nicht selbst sehen.

Aber wenn man die trockenen Rückstände aus der Cloaking-Dokumentation von Google herauskocht, sind die Beispiele dort klar und schlagkräftig:

1. Anzeige einer Seite über Reiseziele für Suchende, wenn eine Seite über rabattierte Medikamente für Nutzer angezeigt wird
2. Einfügen von Text oder Schlüsseln in die Seite nur, wenn der Benutzer-Agent, der die Seite anfordert, eine Suchmaschine ist

(...und kein Wort über das Verschieben von bereits auf der Seite vorhandenem Material )

Einer meiner Kunden hat einen meiner Kunden in Botify - eines ziemlich großen nationalen Einzelhändlers ist eine Kombination aus Pageworker и Speedworker, er schreibt Stephen Cook.

Sie wollten daraus Kapital schlagen und eine Hypothese testen: Was wäre, wenn wir die Inhalte, die Google am besten findet, an den Anfang unserer wichtigsten Seiten stellen würden?

Also machten wir uns an die Arbeit.

Wir haben eine zufällige Auswahl von Inseraten getroffen, die einen mäßigen Traffic aufweisen.

Wir zogen aus H1, Block SEO-Text und Inhalt FAQ, die unter das Produktgitter genäht waren, und klebte sie oben auf die Seite.

Diese Seiten wurden ausschließlich für googlebot (und alle anderen Suchbots, die Speedworkers bedient) freigegeben.

100 Url.

Split-Test.

Die Testgruppe war sofort erfolgreich - sie erzielte durchgängig 300 bis 400 zusätzliche Klicks und 70-80.000 zusätzliche Impressionen TÄGLICH.

So sehr uns die Idee auch gefiel, wir konnten die Ergebnisse selbst nicht glauben.

Aber das ist ja das Schöne an Tests.

Du glaubst mir nicht?

Nun, jetzt sind wir nur noch einen Download von Pageworker von der Einführung neuer Test-URLs.

Es ist an der Zeit, diese Theorie immer und immer wieder zu beweisen.

Ich glaube auch, dass ich genug gesehen habe, um mit Sicherheit sagen zu können: Es ist wahrscheinlich keine Tarnung.