SEO ist derselbe Mechanismus, der Casinos betreibt und toxische Beziehungen am Leben erhält.

SEO ist derselbe Mechanismus, der Casinos betreibt und toxische Beziehungen am Leben erhält.

В современном мире есть два фактора, которые делают любую привычку почти неуязвимой. Два настоящих максимизатора зависимости.

Первый — прерывистое подкрепление. Самый мощный стимул для мозга из всех известных.

Суть в том, что награда приходит не каждый раз, а случайно. Непредсказуемо. И в этот момент дофаминовые нейроны активируются сильнее, чем при гарантированном результате. Неожиданная награда записывается в память гораздо ярче ожидаемой.

Казино построили на этом целую индустрию. Слот-машины запрограммированы «выдавать» ровно столько раз, чтобы человек продолжал дёргать рычаг (как та крыса, жмущая на кнопку) — хотя в среднем человек всегда проигрывает, а казино – никогда.

– Мы ни в коем случае не осуждаем зависимых, – осуждающе сказала я, но самое смешное, что SEO – это та же зависимость. И работает она ровно по той же модели прерывистого подкрепления.

Ты пишешь статьи — ничего.
Делаешь кластеры — ничего.
Добавляешь ссылки — ничего.
Проходит апдейт — и тоже блин ничего.

А потом одна страница вдруг влетает в топ и начинает приносить бешеный трафик.

Мозг мгновенно фиксирует: о, система работает.

Этого одного события достаточно, чтобы ты продолжал делать ещё десятки страниц, тестов, экспериментов, перелинковок.

В этом месте SEO начинает подозрительно напоминать отношения с человеком, который тебя любит… но вроде как не всегда.

Иногда тепло.
Иногда холодно.
Иногда внезапное: «Привет, как дела?»

А потом снова тишина. Вам знакомо?

Это та самая «игра в ниточку», о которой писала Марта Кетро сто тысяч миллионов лет назад.
Или «ближе-дальше» в терминологии пикаперов.
Или просто естественная модель поведения эмоционально избегающих людей.

Подкрепление появляется нерегулярно, и именно поэтому человек держится за него гораздо сильнее, оно ярче.

SEO устроено так же. Если вы в SEO, то у вас постоянное прерывистое подкрепление.

Месяцами двигаешь страницы, которые не растут.
Потом одна страница случайно попадает в топ-3 и начинает приносить деньги. И ты, подгоняемый этой морковкой впереди осла, снова делаешь 50 страниц. И снова. И снова. Чем сеошник не лудоман, закидывающий последние деньги в топку алгоритма?

Смешнее всего то, что если бы SEO работало линейно — условно:
10 статей = +500 трафика,
— я бы не удивилась, если бы половина индустрии ушла бы в другие занятости через год.

Слишком предсказуемо.
Слишком скучно.

А так каждый апдейт Google выглядит как ещё один спин. И каждый сеошник где-то внутри уверен, что следующий — точно выигрышный.

Да, дружочки?