Reasons for pages dropping out of the index: experience and recommendations

Страница резко выпала из индекса — причина?

Неприятный сюрприз, особенно если до этого страницы норм ранжировались.

Недавно снова столкнулся с этим в работе с одним из сайтов, и решил, что это повод рассказать про свой опыт.

Алгоритмы пересчитали ценность страницы

Google регулярно переоценивает сайты и URL. Добавьте сюда последние и скрытые апдейты, о которых мы не знаем — и поводов для проверки станет больше.

На ценность влияет:

• полезность;
• уникальность;
• пользовательские сигналы;
• структура сайта.

Естественно, никакого уведомления о том, что страница стала неугодной и вылетела из индекса, не будет.

Google решил, что страница — дубликат

Эту проблему можно связать с предыдущей, потому что ценность теряется в том числе из-за дублей.

Reasons:

• неправильный canonical;
• параметрические URL;
• пагинация;
• страницы фильтров.

При чем тут палка о двух концах: иногда отсутствие canonical вредит, потому что Google выбирает страницу сам. Но гуглоиды уверяли, что canonical не так работает, и можно обойтись без него.

Остается проверять на практике

Страница выпала из краулингового бюджета

Актуально для больших сайтов. Если URL слабый, гуглбот будет просто ее обходить. Особенно часто это случается со страницами, которые лежат глубоко в структуре, а с внутренними ссылками проблема.

Как итог, страница по-тихоньку теряет приоритет и окончательно выпадает из индекса.

Сломалась внутренняя перелинковка

И снова вытекающее из предыдущего с оговорками. Тут можно сказать про важность sitemap, но тот же Мюллер в свое время уверял, что и без нее сайт может работать нормально, а перелинковка — не нарушаться.

Тут скорее важно, чтобы не потерялись входящие ссылки, и URL не провалился в днище сайта.

Сайт оказался слабым (увы)

При чем это не отменяет того, что страница, выпавшая из индекса, сама по себе качественная. Она могла попасть под горячую руку, если у сайта:

• много слабых страниц;
• дорвейные шаблоны;
• массовые страницы под ключи;
• агрессивная SEO-генерация.

После Core Update это особенно частая история.

И вот после того, как вы исключили все выше перечисленные причины, можно ругаться на контент. Потому что в 80% случаев выпадение страниц — это техническая или структурная проблема.

Если у вас другой опыт — делитесь в комментах, всегда интересно почитать

Read up on the topic:

• Как работает фасетная навигация
• Учимся использовать canonical
• Про дубли rel=canonical