About AI, falling info traffic and why you shouldn't panic

Про AI, падение инфо-трафика и почему не стоит паниковать. Мои пятничные размыщления.

Уже давно многие обсуждают одну и ту же тему: AI в выдаче и то, что он съест весь информационный трафик. Частично — да. Это действительно происходит.

Раньше была классическая SEO-модель, которую всем показывали на графиках:

запускаешь сайт → собираешь длинные хвосты → получаешь первый трафик → потом выходишь на средние частоты → потом на высокие.

Сейчас эта модель работает хуже. Часть информационных запросов действительно уходит в AI-ответы — особенно длинные хвосты. Но это не катастрофа, а просто новая реальность.

Теперь перед тем, как брать запрос в работу, нужно делать чуть более взрослую аналитику:

• есть ли большой AI-блок
• насколько развёрнут ответ
• сколько реальной органики остаётся в SERP

Если половину экрана занимает AI — очевидно, что органика там получит меньше. И это нормально.

Вторая важная вещь — сама выдача давно изменилась.

Раньше можно было быть на 7–10 позиции и всё равно получать трафик. Сейчас — формально ты в топ-10, динамика хорошая… но результата почти нет. Почему?

Потому что распределение кликов сильно сместилось:

• львиная доля уходит в 1-ю позицию
• дальше делят между собой 2–4 места
• всё остальное — остатки

Плюс сама выдача стала сложнее: карточки, блоки, разные форматы, AI-ответы.

Но из этого не следует вывод, что SEO умерло. Пользователь не всегда хочет AI-ответ. Если человек ищет купить сумку, он хочет купить сумку. Ему не нужен текст от AI о том, сколько процентов людей покупают сумки. Есть огромный пласт запросов, где нужно действие, а не справка.

И, на мой взгляд, сейчас вообще интересный момент.

Раньше, когда SEO только развивалось, люди вообще не понимали, как работает Google. Они просто тестировали. Кто-то в какой-то момент понял:

• что вот такие теги работают
• что ссылки работают
• что структура влияет

Потом появились гайды, документация, курсы — и все начали делать одно и то же. С AI сейчас похожая история. Мы находимся в моменте, когда большинство ещё не понимает, как работать с новой выдачей.

А значит сейчас есть окно возможностей:

• тестировать
• смотреть, какие типы страниц выигрывают
• как меняется CTR
• какие запросы AI забирает, а какие нет

Так что вместо паники я бы советовал делать ровно то, что всегда двигало SEO вперёд: экспериментировать

SEO Flint & Google: the fight for the top