Что должен уметь редактор в 2026-м

Что должен уметь редактор в 2026-м

Когда у компании начинаются тяжелые времена, первым под нож идет маркетинг — это база. В конце 2025-го как минимум два крупных холдинга сократили PR-отделы, имена называть не буду — вы и так отлично знаете о ком речь.

На этом фоне в каналах активно заговорили о двух вещах:

• Даже у самых медийных компаний дела идут не очень хорошо — пост Wildo
• Казна пустеет, а задач меньше не становится. Грубо говоря, господа маркетологи, если уже не умеют, будут учиться буквально всему — и статью в медиа написать, и e-mail рассылку с сегментацией руками сделать. На эту тему был хороший пост у Ксюши Русаковой.

Из этого делаю простой вывод — времена I-shaped (может закрыть только одну область задач) редакторов прошли. Если вы умеете только редактировать тексты по Ильяхову и двигать тасочки в таск-трекере — ваш максимум это тысяча-полторы баксов в среднем медиа и пара непостоянных фриланс-проектов.

T и П-shaped (две и три области, соответственно) — уже лучше, и потолок по доходу уверенно растет. Но настоящий мамонт при необходимости уверенно берет вообще любую маркетинг-таску. Вот моя версия стека для редактора в 2026-м:

• Стратегия — понимать краткосрочные и долгосрочные бизнес-цели проекта где ты работаешь, строить контент-план и воронки исходя из этих целей
• Кросс-функционал — иногда общаться с продуктом/сейлзами/с-лвл, говорить с ними на одном языке и вытаскивать нужную для контента инфу
• SEO — структура текста, E-E-A-T, ключевики, перелинковка
• Инфоповоды — следить за новостями сферы / арбитражными сплетнями (смотря какая медийка) и быстро забирать в событийку
• Тех менеджмент — настроить логичку карточек в таск-трекере и следить за актуальностью календаря
• Комьюнити и дистрибуция — больше задача пиара, но крутой редактор иногда торгует лицом в чатах, может b2b коллабу замутить и о кросс-промо договориться
• Пипл-менеджмент — быть нянькой для авторов не нужно, но подбодрить, поддержать, выслушать или дать заслуженного чапалаха — прямая задача. У крутого редактора авторы растут в скилле
• IA — базовый промпт-инжиниринг, в идеале — настройка агентов под конкретные контент-задачи

За скобками оставил то, что и так понятно — редактура и написание руками вообще любого текста, от аналитической статьи до посева в ТГ-каналы.

Стек может варьироваться исходя из особенностей проекта. В хардовой медийке и продукте у редактора могут быть разные задачи, но набор кор-скиллов примерно такой.