Creatividades jugables: cómo aumentar las tasas de conversión con Mintegral y Kayzen

Haz creatividades jugables y tu sobre despegará. Consejos para trabajar con las redes in-app Mintegral y Kayzen.

Esta es la tercera parte de nuestra entrevista sobre Mintegral y las mallas Kayzen con el equipo iKon. Hoy tratamos tres temas:

1. ¿Es mejor la calidad del tráfico en Kayzen y Mintegral que en Moloco Ads?
2. ML «Moloka», ¿algo sin igual?
3. ¿Es el formato jugable de Mintegral y Kayzen mejor que el de los creos de vídeo «estándar»?

⚡️ Los Affcoms se quejan a menudo de que la calidad en In-App es muy mala: hay muchos regs, no hay depósitos. ¿Podemos decir que en general Kayzen y Mintegral tienen mejor calidad de tráfico que Moloco? ¿O el problema no está en las mallas?

La respuesta honesta es que no se puede decir «la calidad es mayor por término medio en esta parrilla».

Los tres: SDK-inventario normal, ML, audiencia y antifraude. Y la clásica situación de «el registro está ahí, no hay depósito» casi siempre se reduce a estas cosas:

• creativos mal diseñados;
• el producto y su CA no se estudian;
• integración incorrecta;
• Se optimiza para instalación/registro, no para FTD/depósito;
• Estás sacando conclusiones precipitadas: el algoritmo aún no ha tenido tiempo de aprender;
• no funciona con el inventario (lista blanca/lista negra).

Mintegral y Kayzen ofrecen más posibilidades manuales (listas de reproducción, listas de aplicaciones, subfuentes), mientras que Moloco es una «caja negra inteligente». Pero la calidad se decide por la personalización, la selección adecuada de aplicaciones, creatividades y eventos, no por el logotipo de la caja.

⚡️ Lo de Moloco es un potente algoritmo de IA. ¿Y Mintegral y Kayzen?

• Moloco ML tiene un producto básico: un enorme flujo de solicitudes de pujas, modelos que aprenden para cada anunciante.
• Mintegral también está creando un producto en torno al ML: Target ROAS, Target CPE, un IAP-ROAS independiente, todos ellos optimizados automáticamente en función del comportamiento del usuario (instalaciones - pagadores - ROAS).
• Kayzen es un DSP basado en ML, pero con un énfasis en la transparencia: utilizan modelos para pujar, y obtienes un control total sobre el inventario y la estructura de la campaña en la parte superior, en lugar de un modo «mágico». Pero es más «manual» y analítico, y no es para principiantes.

⚡️ ¿Tiene Kayzen y Mintegral un formato reproducible? ¿Cómo funciona en comparación con el vídeo estándar?

Sí, los dos:

1. Kayzen soporta HTML-jugable, hay especificaciones separadas, integraciones con estudios jugables.
2. Mintegral espolea activamente los playables, muestra casos en los que dan mayor engagement y ROAS con ellos que sólo con vídeo.

Según mi experiencia en iGaming y, en general, en cualquier vertical, ya sea slot/tráfico midcore, los contenidos jugables suelen superar al vídeo tanto en CTR, CVR y calidad, pero son más caros y más difíciles de hacer correctamente.