Sobre la IA, la caída del tráfico de información y por qué no debe cundir el pánico

Sobre la IA, la caída del tráfico de información y por qué no debe cundir el pánico. Mis reflexiones del viernes.

Desde hace mucho tiempo, mucha gente discute sobre el mismo tema: la IA en los renders y el hecho de que se comerá todo el tráfico de información. En parte, sí, está ocurriendo.

Solía haber un modelo SEO clásico que se mostraba a todo el mundo en gráficos:

lanzar el sitio → recopilar colas largas → conseguir el primer tráfico → luego pasar a frecuencias medias → luego a frecuencias altas.

Este modelo funciona peor ahora. Algunas solicitudes de información se convierten en respuestas de la IA, sobre todo las de cola larga. Pero esto no es una catástrofe, es solo una nueva realidad.

Ahora tienes que hacer un análisis un poco más adulto antes de llevarte una consulta al trabajo:

• si existe un gran bloque de IA
• el grado de detalle de la respuesta
• cuánto tráfico orgánico real queda en las SERPs

Si la mitad de la pantalla está ocupada por la IA, obviamente los orgánicos tendrán menos espacio. Y eso está bien.

Lo segundo importante es que la propia interpretación cambió hace mucho tiempo.

Antes, podías estar en 7-10 posiciones y seguir recibiendo tráfico. Ahora - técnicamente estás entre los 10 primeros, la dinámica es buena... pero casi no hay resultados. ¿Por qué?

Porque la distribución de los clics ha cambiado mucho:

• la parte del león se la lleva el número 1.
• a continuación, comparta 2-4 plazas
• todo lo demás son sobras

Además, la propia interpretación se ha vuelto más compleja: cartas, bloques, formatos diferentes, respuestas de la IA.

Pero de esto no se deduce que el SEO haya muerto. El usuario no siempre quiere una respuesta de la IA. Si una persona quiere comprar un bolso, quiere comprar un bolso. No quiere un texto de inteligencia artificial sobre el porcentaje de personas que compran bolsos. Hay una enorme capa de consultas en las que se necesita una acción, no una referencia.

Y creo que este es un momento interesante en general.

Antes, cuando el SEO apenas se estaba desarrollando, la gente no entendía en absoluto cómo funcionaba Google. Sólo hacían pruebas. Alguien se dio cuenta en algún momento:

• que las etiquetas como ésta funcionan
• que los enlaces funcionan
• que la estructura afecta a

Luego vinieron las guías, la documentación, los cursos... y todo el mundo empezó a hacer lo mismo. Ahora ocurre algo parecido con la IA. Estamos en un punto en el que la mayoría de la gente aún no entiende cómo trabajar con el nuevo producto.

Lo que significa que ahora hay una oportunidad:

• prueba
• ver qué tipos de página están ganando
• cómo cambia el CTR
• qué consultas recoge la IA y cuáles no

Así que, en lugar de dejarse llevar por el pánico, yo aconsejaría hacer exactamente lo que siempre ha impulsado el SEO: experimento

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