Gordos contra enanos, ciberdeportes y presupuestos flexibles - CMO Stake sobre el marketing de marca

Gordos contra enanos, ciberdeportes y presupuestos flexibles - CMO Stake sobre el marketing de marca

Akhil Sarin es el primer responsable de marketing del equipo de Stake, evolucionó con la empresa y llegó a ocupar el puesto de director de marketing. En el podcast. Apuesta Conduce habló de cómo la marca está construyendo su presencia en los medios. Comparto los extractos más interesantes.

Presupuesto sin divisiones fijas

Stake no divide el presupuesto de marketing según la fórmula «X% para patrocinios, Y% para actuaciones». Cada acuerdo se evalúa por separado y el presupuesto se escala en función del ROI. La prioridad es la oportunidad y el momento, no el cumplimiento del plan de gastos.

Embajadores y asociaciones

Akhil busca socios que utilicen ellos mismos el producto y estén dispuestos a mantener una relación a largo plazo. Por ejemplo, Drake lleva seis años con Stake.

Aunque en el verano de 2025 Drake atacó públicamente a Stake y personalmente a Ed Craven, le propuso arreglar las relaciones en un combate de boxeo. El conflicto fue más tarde silenciado - nota Apuesta 3.0

Al mismo tiempo, el ponente admitió con franqueza: no todos los acuerdos pueden cerrarse. Por ejemplo, hace poco no conseguimos cerrar un acuerdo de patrocinio con un club de los seis primeros de la APL.

$10K → 16.000 millones de impresiones

Akhil recordó el caso de marketing más llamativo: un acontecimiento viral en Brasil. Partido de fútbol «gordos contra enanos» ha acumulado un total de más de 16.000 millones de impresiones con un presupuesto inferior a $10.000.

Entrar en el ciberdeporte

Stake patrocina Team Vitality y ha lanzado su propio torneo StarLadder para CS2. La lógica no consiste sólo en comprar plazas, sino en adueñarse de los eventos. Akhil compara este enfoque con el modelo de Floyd Mayweather: si controlas la distribución, lo controlas todo.

Floyd Mayweather abandonó a los promotores y empezó a poseer él mismo los derechos de sus combates y de las retransmisiones PPV: en lugar de ceder la mayor parte de sus ingresos a intermediarios, controlaba toda la cadena, desde la organización hasta la distribución. El resultado: el combate contra Pacquiao recaudó unos $600 millones, de los que Mayweather se llevó la mitad... nota Apuesta 3.0