Étude sur l'Influence des Utilisateurs d'Internet

Sur la base des données de Similarweb, Rand Fishkin a étudié l’influence exercée sur les utilisateurs d’internet en analysant les 5000 sites les plus visités. Geo : mondial, limitation importante : les applications mobiles n’ont pas été prises en compte.

Conclusions :

1. La recherche, bien qu’étant la plus grande catégorie, n’est qu’une réaction à l’influence créée dans d’autres canaux. Elle ne crée que rarement de la demande ; au contraire, la recherche transforme l’intérêt en réponses, navigation et clics. La recherche est un intermédiaire sur internet.
2. Les réseaux sociaux et les médias d’information sont les canaux les plus sous-estimés. Votre audience est présente dans ces espaces, influencée par ce qu’elle consomme, et si vous n’y êtes pas, vous perdrez face à des concurrents qui y sont. Oui, même dans le segment B2B.
3. L’IA évolue, elle est populaire, mais la part des visites à des outils comme ChatGPT, Claude, Deepseek et Gemini ne représente qu’1/1000 de la couverture médiatique enthousiaste qu’elle reçoit.
4. Si vous vous inquiétez de la visibilité de votre contenu dans les systèmes d’IA, vous devriez vous inquiéter non pas de ChatGPT ou Claude, mais de Google.