Il y a un sentiment que chaque boutique en ligne à un moment donné décide qu’elle sait exactement comment les clients la trouvent. Ils rassemblent des requêtes, les répartissent sur des pages — donc tout va bien.
Récemment, j’analysais un projet — je devais comprendre pour quelles requêtes les pages de la boutique en ligne apparaissent réellement dans les résultats de recherche, plutôt que ce que nous avions imaginé dans notre sémantique. Comme d’habitude, j’ai vérifié les Produits Yandex, regardé la visibilité dans la recherche — et j’ai été un peu surpris
Des choses intéressantes apparaissent : quelque part, des produits sont recherchés, mais nous ne sommes pas du tout là. Quelque part, des impressions se produisent, mais les clics ne se concrétisent pas. Certaines pages n’atteignent pas systématiquement le sommet, même si cela semble le cas ♂️
De plus, il est clair d’où viennent les clics — et cela casse parfois les attentes. En gros, cela crée un plan prêt à l’emploi de ce qu’il faut faire : là où il y a de la demande mais vous n’êtes pas présent — cela signifie que vous devez combler cette lacune ; là où les impressions augmentent mais les clics ne le sont pas — cela signifie que vous devez approfondir le snippet, le prix et les informations sur le produit affichées dans la recherche. Les Produits Yandex deviennent une partie intégrante du travail SEO, pas seulement des cartes dans un catalogue — vous regardez et comprenez quoi renforcer, où se trouve le potentiel de croissance et où investir en premier.
Pour ceux qui travaillent avec des boutiques en ligne — plongez et explorez, vous pourriez aussi être surpris.
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