Cas : une page avec 8 200 visiteurs par mois qui ne rapportait presque rien..
Spoiler : nous l'avons supprimée.
C'était la «fierté de l'équipe». Une grande demande d'informations. La fréquence totale pour le groupe était d'environ 12 000. Notre page recevait régulièrement entre 7 500 et 8 200 messages organiques par mois. Top 3. CTR 11-14%. Temps passé sur la page - excellent. Rejets - faibles.
Si vous ouvriez Ahrefs ou GSC, vous pourriez admirer les chiffres et dire à tout le monde que nous avons «pris la grosse grappe d'informations» (c'est ce que nous avons fait au début).
Et maintenant... soyez attentifs.
Nombre moyen de dépôts par mois à partir de cette page - 1-2. Parfois 0. Parfois 3, si vous avez de la chance.
Les recettes sont de 70-150$ par mois.
Alors que la page demandait :
En fait, il a occupé une grande partie du budget d'encombrement.
Pourquoi cela se produit-il ?
La requête était infotainment. Les internautes ont cherché «qu'est-ce que c'est», «comment ça marche», «est-ce vrai», «critiques», «qu'est-ce qui est mieux». Et ils ont trouvé notre «fierté d'équipe», qui contenait les informations suivantes cette.
Plus précisément, il s'agissait d'un contenu de niveau «YouTube sans monétisation». Beaucoup d'attention, peu d'action.
Le plus frustrant, c'est que nous avons gardé cette page parce qu'elle est «jolie dans les rapports». Parce qu'il est agréable de dire : «Nous avons obtenu 8 000 visiteurs sur une seule page». Parce qu'il est effrayant de supprimer quelque chose qui est en train de grandir.
Mais si vous comptez l'argent, il perdait face à des pages avec 300-400 visites qui donnaient 3-5 (ou 30-50) dépôts de manière cohérente.
Ce que nous avons fait.
Nous avons pris la décision la plus impopulaire qui soit : la page a été supprimée. Elle n'a pas été désindexée tranquillement, elle n'a pas été laissée comme «chair à canon» pour le trafic. Nous avons complètement ignoré et redistribué les liens internes.
Une partie du contenu a été retravaillée et incorporée dans des pages commerciales. D'autres ont été purement et simplement supprimés.
Deux mois plus tard, l'inattendu s'est produit :
En d'autres termes, formellement, le projet est devenu «plus petit». Mais il a commencé à gagner plus.
La partie la plus difficile de cette étude de cas est d'ordre psychologique. Nous avons l'habitude de mesurer le succès à l'aune du trafic. Mais le trafic, c'est de l'attention. Et l'attention sans l'action, ce ne sont que des chiffres.
Une page avec 8 000 visiteurs semblait être un «accessoire». En réalité, elle diluait l'objectif du projet et enlevait de la ressource.
Parfois, la meilleure mise à jour est la suppression.
Et c'est là qu'intervient la principale conclusion. Si une page génère du trafic mais ne rapporte pas d'argent, ce n'est pas un «atout pour la marque». C'est une distraction. Sautez-la sans regret. Même votre capacité d'attention de quelques minutes par jour sur un tel projet est une valise sans poignée.
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