Créations ludiques : comment augmenter les taux de conversion avec Mintegral et Kayzen

Faites des créations jouables et votre enveloppe décollera. Conseils pour travailler avec les réseaux in-app Mintegral et Kayzen

Voici la troisième partie de notre entretien sur Mintegral et Kayzen s'intègre à l'équipe. iKon. Aujourd'hui, nous abordons trois sujets :

1. La qualité du trafic dans Kayzen et Mintegral est-elle meilleure que dans Moloco Ads ?
2. ML «Moloka» - quelque chose qui n'a pas d'égal ?
3. Le format jouable dans Mintegral et Kayzen est-il meilleur que les créos vidéo «standard» ?

⚡️ Les Affcoms se plaignent souvent de la mauvaise qualité de l'In-App : il y a beaucoup de regs, pas de dépôts. Peut-on dire qu'en général Kayzen et Mintegral ont une meilleure qualité de trafic que Moloco ? Ou bien le problème n'est-il pas du tout lié aux maillages ?

La réponse honnête est que vous ne pouvez pas dire «la qualité est en moyenne plus élevée dans cette grille».

Les trois : SDK normal - inventaire, ML, audience et anti-fraude. Et la situation classique «le registre est là, pas de dépôt» se résume presque toujours à ces éléments :

• des créatifs mal conçus ;
• le produit et son AC ne sont pas étudiés ;
• une mauvaise intégration ;
• Vous optimisez pour l'installation/l'enregistrement, pas pour le DFT/le dépôt ;
• Vous tirez des conclusions hâtives - l'algorithme n'a pas encore eu le temps d'apprendre ;
• ne fonctionne pas avec l'inventaire (liste blanche/liste noire).

Mintegral et Kayzen offrent plus de possibilités manuelles (listes de lecture, listes d'applications, sous-sources), Moloco est plus une «boîte noire intelligente». Mais la qualité est déterminée par la personnalisation, la bonne sélection d'applications, de créations et d'événements, et non par le logo sur l'armoire.

⚡️ La chose de Moloco est un puissant algorithme d'IA. Qu'en est-il de Mintegral et Kayzen ?

• Moloco ML possède le cœur du produit : un flux énorme de demandes d'enchères, des modèles qui apprennent pour chaque annonceur.
• Mintegral construit également un produit autour de la ML : Target ROAS, Target CPE, un IAP-ROAS séparé - tous optimisés automatiquement par le comportement de l'utilisateur (installations - payeurs - ROAS).
• Kayzen est un DSP basé sur le ML, mais qui met l'accent sur la transparence : il utilise des modèles pour les enchères, et vous avez un contrôle total sur l'inventaire et la structure de la campagne, plutôt qu'un mode «magique». Mais il est plus «manuel» et analytique, et n'est pas destiné aux débutants.

⚡️ Le format de Kayzen et Mintegral est-il lisible ? Comment se comporte-t-il par rapport à la vidéo standard ?

Oui, les deux :

1. Kayzen supporte HTML-playable, il y a des spécifications séparées, des intégrations avec des studios playables.
2. Mintegral utilise activement les modules jouables, montre des cas où l'engagement et le ROAS sont plus élevés avec ces modules qu'avec une simple vidéo.

D'après mon expérience, pour les jeux en ligne et en général pour tous les secteurs verticaux, qu'il s'agisse du trafic des machines à sous ou du trafic midcore, les éléments jouables dépassent souvent la vidéo en termes de CTR, de CVR et de qualité, mais ils sont plus coûteux et plus difficiles à réaliser correctement.