Тренды iGaming на 2026 год: что изменилось по сравнению с 2025

Пост выше про тренды на 2026 год. Когда его писал, то решил его сравнить с аналогичным документом на 2025 год, который был год назад.

Тренды iGaming 2025 vs 2026:

• Marketing
  В прогнозе на 2025, мы говорили о маркетинге в терминах конкретных инструментов: воронка, инфлюенсеры, локализация. Это был тактический уровень. Отчет на 2026 год вводит понятие «брендоцентричный маркетинг» как макротренд. То есть фокус меняется от отдельных инструментов к построению бренда, которому доверяют.
• AI
  В отчете на 2025 год AI упоминался как часть общего технологического блока, наряду с платежками и кибербезопасностью. В 2026 году AI выделен в отдельный макротренд — «Индустриализация AI». То есть AI все больше и больше проникает в бизнес-процессы компаний с целью достигать измеримый финансовый результат.​
• Règlement
  В прогнозе на 2025 год основной задачей было успеть зайти в новые страны и получить лицензии, в 2026 для операторов главное — активно переводить игроков с «серых» сайтов на свою легальную платформу. Для выполнения этой цели регуляторы усиливают контроль. Они начинают следить за всеми финансовыми потоками и доходами компаний, вплоть до отслеживания каждой транзакции в реальном времени.
• Produit
  Если год назад мы говорили о синергии казино и спортсбука, то в 2026 году появляются микротренды, которые не были в центре внимания ранее. Например, отчет выделяет микробеттинг и растущую популярность ставок на Формулу 1.
• Бизнес
  В отчете на 2025 год в разделе о развитии бизнеса основной упор был на M&A и стратегические дорожные карты. В прогнозе на 2026 год появляется новый тренд — «IPO как признак зрелости рынка». То есть iGaming-индустрия переходит на новый уровень финансовой прозрачности, приближаясь к стандартам крупных публичных компаний.​