L'algorithme de Google a des attentes UX pré-calculées pour la catégorie de votre page
Dans les signaux de qualité de Google, il existe des modèles qui vont au-delà des simples facteurs sur la page ; l'un des plus critiques est ce que j'appelle «durée de session basée sur la catégorie de recherche«, qui est révélé par Koray Tugberk Gubur.
C'est l'hypothèse selon laquelle les algorithmes de Google ont des attentes pré-calculées concernant le comportement des utilisateurs — comme la durée de session et les modèles de clics — basées sur une catégorie fonctionnelle spécifique de la page.
Le type de votre page dicte les interactions attendues des utilisateurs, et aligner votre UX avec ces attentes cachées influence directement la façon dont le modèle de clics de Google évalue votre site.
C'est pourquoi de nombreux sites affiliés essaient maintenant d'imiter les entreprises locales sur leur page d'accueil.
Par exemple, un site entièrement dédié aux critiques de «meilleures lentilles» ou «meilleures caméras» créera une page d'accueil qui ressemble à un studio photo local, avec une fonction de réservation.
Cela donne au site une «fonction» tangible et l'aide à éviter la dévaluation par des systèmes comme HCU.
Le même principe s'applique dans d'autres niches.
Pour les pages affiliées sur les cartes de crédit, au moment où vous ajoutez un formulaire de demande fonctionnel, vous pouvez voir une augmentation des classements.
Si vous le retirez, vous n'êtes qu'un autre affilié.
Du point de vue de Google, il est difficile de dire qui est le véritable fournisseur et qui est un affilié imitant simplement, mais l'ajout d'un élément fonctionnel change la classification de la page et signale une satisfaction utilisateur plus élevée.
En fin de compte, vous devez modifier votre page pour améliorer sa réactivité à la tâche implicite de l'utilisateur.
Au fil du temps, à mesure que Google collecte plus de données, ses algorithmes reconnaîtront que le comportement de clics et la satisfaction des utilisateurs sur votre page sont différents — et meilleurs — que ceux des concurrents qui ne peuvent pas aligner la fonction de leur page avec sa catégorie.
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