Considere o seguinte. básico fatores de classificação interna aos quais vale a pena prestar atenção ao otimizar sites em 2025 para o Google (para o Yandex, também, não será supérfluo). Alguns dos fatores apresentados abaixo têm mais influência na classificação do site, outros menos.
Deixe-me apenas salientar logo de cara 5 fatores principais, que você definitivamente deve implementar em seu site, o que trará um «plus» significativo para a reputação do seu site.
Isso é tudo, você não precisa ler mais nada, Se a reputação do site for afetada por outros fatores, eles afetarão muito menos a reputação do site. Estou brincando, é claro! A seguir, apresentamos uma lista de trabalhos internos de otimização de sites, atuais para 2025. Acredito que esses trabalhos permitirão que você eleve qualquer site a um nível significativamente mais alto e obtenha mais visibilidade nas consultas de pesquisa.
Muito bem, vamos lá.
Se possível, escreva a tag Title começando com a consulta da palavra-chave principal (que seria lida normalmente). Esse é considerado um dos fatores mais importantes nas páginas do site. Essa tag permite que os mecanismos de busca entendam qual é o tópico principal da página.
Além disso, o plug-in o ajudará com as configurações das tags Title e Description Yoast SEO para o mecanismo do WordPress.
Certifique-se de verificar se o tema do seu site gera o primeiro cabeçalho principal na tag
. Ele deve estar na página em uma única cópia.
Além disso, certifique-se de usar sua principal palavra-chave de consulta no primeiro título. Mas o primeiro título não deve ser uma duplicata do conteúdo do título.
A presença da consulta da palavra-chave principal de uma página no URL também é um fator de classificação (embora pequeno). Mas você não deve colocar consultas longas no URL, isso só pode prejudicar. E certamente o URL não deve consistir em um conjunto incompreensível de caracteres. É necessário formar CNC (URLs semelhantes aos humanos), por padrão em letras inglesas (use plug-ins de transliteração, por exemplo Cyr-to-Lat).
Quanto mais curta e clara for a estrutura de URL do seu site, melhor será para os mecanismos de pesquisa. Isso torna sua página mais clara para os mecanismos de pesquisa e permite uma navegação mais rápida pelo mapa do site. Além disso, será mais fácil para os usuários lembrarem o endereço da página.
Descrição - Uma tag de descrição de página destinada a rastreadores de mecanismos de pesquisa. Ela deve descrever brevemente o conteúdo da página.
É importante organizar as páginas do seu site de forma que o usuário possa navegar com facilidade e rapidez pelo conteúdo e encontrar facilmente a resposta para a sua consulta.
Facilitar a obtenção das informações que você está procurando é um dos principais aspectos do SEO.
Os mecanismos de busca se esforçam para mostrar aos usuários conteúdo sem duplicação. Por que um mecanismo de pesquisa mostraria várias páginas de um site ou vários sites que têm o mesmo conteúdo?.
Portanto, ao criar conteúdo, é importante se esforçar não apenas para criar uma página que seja tão boa quanto a página de um concorrente, mas também para superá-la, para acrescentar algo novo e exclusivo.
Supere seu concorrente com qualidade, não com quantidade.
Acompanhar o nível de leitura do seu conteúdo - o que isso significa? - Antigamente, o Google rotulava o conteúdo como Básico, Intermediário e Avançado. De fato, era uma avaliação do estilo e da complexidade do texto escrito. Agora o Google não mostra esse recurso, mas devemos presumir que ele é um dos fatores de classificação.
Para a maioria dos sites, é recomendável escrever textos mais simples, o que garante que o conteúdo estará disponível para o maior número possível de pessoas. Mas tudo depende do tópico de seu site. Por exemplo, um site científico pode ter uma estrutura mais complexa de redação de texto, o que não o prejudicará em nada.
Em que se concentrar ao escrever conteúdo no momento? - Tudo o que você precisa fazer é usar o plug-in Yoast SEO ou Classificação Matemática, que fornecem muitas informações sobre o seu texto enquanto ele está sendo escrito. Siga as orientações dos plug-ins.
Acredita-se que quanto mais cedo a palavra-chave principal aparecer no conteúdo, mais rapidamente os mecanismos de pesquisa poderão determinar a essência do conteúdo. Essa regra deve ser seguida em todas as páginas de seu website.
Com base no exposto, podemos concluir que é importante considerar a descoberta da palavra-chave principal da consulta:
Não se esqueça disso, certifique-se de verificá-lo ao publicar conteúdo.
O conteúdo de sua página deve ter uma estrutura de cabeçalho correta e lógica. Ou seja, você precisa seguir o posicionamento correto dos cabeçalhos na hierarquia:
Isso permitirá que os mecanismos de pesquisa compreendam adequadamente a essência do conteúdo e que os usuários naveguem pelo texto com mais facilidade.
As palavras-chave LSI (latent semantic indexing, indexação semântica latente) são palavras relacionadas a consultas-chave direcionadas. Os mecanismos de pesquisa as utilizam para entender melhor o conteúdo.
Por exemplo, para a consulta «lock», essas podem ser palavras relacionadas de dois tipos:
A palavra é uma palavra, mas as palavras relacionadas são completamente diferentes, ajudando a entender a essência da consulta e a selecionar sites relevantes na interpretação.
Além disso, as palavras LSI podem aumentar o tráfego da página em detrimento de outras palavras-chave relacionadas.
Para o mercado ru, essas solicitações podem ser visualizadas por meio de https://wordstat.yandex.ru/ na guia «Relacionados».
Não é incomum ter páginas classificadas para uma consulta de palavra-chave importante, mas cujo conteúdo nem sequer contém essa consulta. Isso acontece com tópicos que estão intimamente relacionados entre si ou que têm grafias diferentes, mas o mesmo significado.
Exemplo:
Para todas as consultas, o usuário está procurando o mesmo produto, portanto, os sites também serão classificados por sinônimos.
Qualquer que seja o produto ou serviço que você esteja promovendo, as pessoas podem procurá-lo em uma pesquisa digitando a ortografia da consulta em variações completamente diferentes. Sua tarefa é coletar todas as palavras-chave possíveis sobre o tópico e usá-las (se possível) na forma e na ordem das palavras, conforme foram usadas pelos usuários na pesquisa. Mas você não deve tornar isso absurdo com frases como
«Você pode comprar de nós janelas de plástico com o preço de Moscou, o mais favorável entre todas as empresas»
Para evitar essas frases «não humanas», use sinais de pontuação, separe essas consultas em componentes diferentes, use combinações semelhantes de palavras-chave com densidade maior no segmento de texto.
«Você pode comprar janelas de plástico conosco por um preço mais baixo do que o preço de mercado. A entrega em Moscou é gratuita.»
Em geral, não existe um tamanho de conteúdo ideal para os mecanismos de pesquisa. Para cada tópico, para cada consulta, pode ser completamente diferente.
Quando trabalhei em empresas de promoção de sites, lá (por algum motivo) o padrão era que o texto tivesse uma média de 2.500 caracteres, independentemente do assunto. Muito raramente era escrito um texto com mais ou menos caracteres. As empresas são famosas.
Portanto, como ponto de partida, recomendo que você se concentre no tamanho do conteúdo de seus concorrentes. Faça aproximadamente a mesma quantidade, ou até mais.
Mas isso não significa que será suficiente escrever três vezes mais texto do que seus concorrentes. É mais importante que esse texto esteja dentro do tópico, sem «água», legível, estruturado e responsivo às consultas dos usuários.
Novamente: faça como seus concorrentes e ainda melhor (qualidade).
O conteúdo do seu site não deve ser superficial. Se você estiver escrevendo instruções sobre como trocar uma roda de um carro, não deve ser assim:
Crie o conteúdo de forma que ele responda imediatamente a todas as possíveis perguntas que possam surgir durante a leitura. Torne o conteúdo «mais profundo» e mais detalhado.
Quanto mais e mais detalhadas forem as informações, mais valiosas elas serão para os mecanismos de pesquisa.
O Google mostra a data em que as páginas foram atualizadas pela última vez nos resultados de pesquisa, o que pode ajudar a aumentar a capacidade de cliques do seu site nos resultados de pesquisa. Além disso, as informações atualizadas são mais valorizadas e favorecidas em relação ao conteúdo que não é atualizado há algum tempo.
Quem escolherá o artigo «Melhores carros chineses» de 2015 em vez de um artigo semelhante de 2025?
A ortografia, a gramática e o tipo de fonte têm peso. E se pequenos erros e erros ortográficos erros de digitação não afetará negativamente a classificação da página, enquanto o conteúdo ilegível e sem sentido terá um impacto significativamente negativo.
Use diferentes tipos de conteúdo: imagens, vídeos, gráficos. Eles ajudam a aumentar o tempo que os usuários permanecem no site, reduzem a taxa de rejeição, aumentam o número de repostagens nas redes sociais, aumentam o valor do seu conteúdo e atraem backlinks.
Essa tag alt ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar as imagens. Agora, os mecanismos de busca conseguem ler as informações gráficas das imagens e entender o que elas representam, mas não com a precisão 100%. Portanto, você precisa ajudá-los com isso especificando a tag alt.
Não use excessivamente as consultas de palavras-chave ao escrever a imagem alt.
EXIF - metadados incorporados ao arquivo de imagem que contêm informações sobre a foto. Muitas vezes, ao usar plug-ins e serviços de otimização de imagens, esses metadados são removidos.
Porém, esse ponto deve ser considerado nos sites que podem receber tráfego potencial de imagens. Se você tiver um site com um tema adequado, precisará verificar a presença de dados EXIF e, na ausência deles, preencher os últimos.
Os metadados da imagem fornecem aos mecanismos de pesquisa informações adicionais que podem aumentar a classificação e a visibilidade da sua imagem na pesquisa.
Imagens exclusivas + metadados + alt + legenda da foto = posições de destaque na pesquisa de imagens.
Atualmente, é muito difícil imaginar a existência de um site sem adaptabilidade a dispositivos móveis, mas cuidado... Portanto, não se esqueça de verificar a exibição rápida e conveniente do site em qualquer dispositivo.
Você pode verificar a adaptabilidade do site aqui: https://search.google.com/test/mobile-friendly
O Google recomenda o uso do design adaptável. O design adaptável agora está implementado em quase todos os modelos modernos. O mais fácil e sem custo é usar alguns temas padrão do WordPress, você pode até deixar os que são instalados com o cms por padrão.
Aqui, é claro, depende mais do tipo de site que você planeja criar. Para um site de marca para jogos de azar, o modelo padrão é suficiente. Para sites mais complexos, faz sentido procurar um modelo adequado para sua ideia.
NÃO é recomendável usar modelos quebrados (Null). Se você gosta do modelo e atende a todos os seus requisitos, mas é pago - é melhor pagar uma vez e não saber mais dos problemas (por exemplo, com atualizações)
Você pode comprar um bom modelo aqui: https://themeforest.net/ (pesquise o tópico pela tag Responsive - adaptive).
A velocidade de carregamento da página é de grande importância para os mecanismos de pesquisa. O Google tem usado a velocidade de carregamento do site como um fator de classificação desde 2010.
Verificar a velocidade de carregamento da página você pode fazer isso de graça:
Se você não souber como acelerar o carregamento do site com suas próprias mãos, poderá pedir ajuda, por exemplo, na bolsa de valores kwork.ru (em média, o serviço custará cerca de 1.000 rublos).
Se você conseguir, aqui está. 4 maneiras básicas de aumentar a velocidade de carregamento do seu site gratuitamente:
Os sites que usam criptografia HTTPS têm maior prioridade do que os sites com HTTP legado. Portanto, a primeira coisa a ser feita ao desenvolver um site é criar um certificado SSL para o domínio.
E.E.A.T (Experience.Expertise.Authoritativeness.Trustworthiness) - um conjunto de critérios para avaliar a qualidade, a credibilidade e a confiabilidade de seu conteúdo.
E.E.A.T é traduzido para o russo como «Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança».
O E.E.A.T. faz parte das diretrizes do Google para avaliar a qualidade da pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa querem saber que você é uma fonte de informações/empresa real e confiável para a qual eles podem direcionar o tráfego sem medo.
Há alguns itens básicos que não seriam difíceis de adicionar a qualquer site, mas que ajudarão a melhorar os sinais de E.E.A.T. Aqui estão eles:
É importante aproveitar todas as oportunidades para aumentar a capacidade de cliques do seu site (ou seja, a CTR) nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Aumento da CTR para cada 3%, permite que você assuma uma posição na interpretação uma posição acima.
Como você pode aumentar a CTR de um site na renderização? (Estou falando principalmente do resultado em inglês do Google):
Os criativos com emoji ʕ⊙ᴥ⊙ʔ aumentam muito a atenção para seu snippet.
O CTR pode ser aumentado em 5-7%.
Onde obter emojis para um site?
O schema micro markup é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo. É importante implementá-lo em seus sites por pelo menos um motivo simples. seu site aparecerá melhor nos resultados dos mecanismos de pesquisa, se destacará e atrairá mais tráfego.
É por causa da implementação do Schema que você pode encontrar sites que exibem imagens, classificação (asteriscos), links adicionais e um bloco de perguntas com respostas no mecanismo de pesquisa.
Em primeiro lugar, você precisa verificar se tem micro markup em seu site e se ele está funcionando corretamente. Para fazer isso, você pode usar esses serviços:
Com a ajuda de plug-ins, é claro:
Alguns artigos interessantes sobre micro-paginação:
Alguns micropadrões recomendados para implementar em seu próprio site:
Classificação com base nas classificações dos usuários («estrelas») sob o snippet do seu site na renderização do Google. Para implementar no WordPress, você pode usar este plugin:
https://ru.wordpress.org/plugins/wp-postratings/
A classificação de micro markup deve ser implementada de forma que os usuários possam se classificar. Você não deve definir automaticamente as classificações de página (e não deve fazer ajustes automáticos), pois desde 2014 o Google tem um filtro para ajustes de micro markup. Você pode desativar a micromarcação para o site na saída ou para posições inferiores.
O microparticionamento FaQ permite que você exiba uma lista de perguntas e respostas no snippet do seu site, o que, por sua vez, faz com que você se destaque entre outros sites e aumenta a altura do bloco do seu site. A implementação mais simples é usar o plug-in mencionado anteriormente Yoast SEO.
Depois de instalar o plug-in, ao criar uma nova postagem, tudo o que você precisa fazer é adicionar um bloco «Yoast Frequently Asked Questions» e preenchê-lo (como exemplo, adicionei esse bloco no final deste artigo)
O uso de links para outros sites de boa reputação só agrega valor ao seu conteúdo. Links para fontes, estudos de caso, citações - aumentam a autoridade da sua página e mostram que você está tentando acrescentar algo novo e valioso. Em geral, coloque links de qualidade para sites de autoridade em seu nicho, mas não se esqueça de usar as tags dofollow e nofollow.
Por exemplo, há um verbete na Wikipedia artigo de destaque, O artigo trata da otimização do site para mecanismos de pesquisa. Você pode ler à vontade para ampliar seus horizontes, pelo menos um bloco de artigos com a história do desenvolvimento da otimização e o relacionamento com o Google.
Os links internos são links de uma página de um site para outra página relevante no mesmo site. A criação de links internos geralmente é ignorada pelos proprietários de sites e isso é uma grande omissão. Os links internos ajudam a tornar o site mais amigável aos robôs dos mecanismos de pesquisa e agregam valor aos leitores, pois oferecem recursos adicionais para leitura.
Há muitas maneiras diferentes de automatizar o processo de relinking interno, mas eu recomendaria o uso do método manual: coloque links onde eles realmente serão úteis para o leitor e somente para o material que complementará o texto atual em termos de significado.
Periodicamente, é necessário verificar se há links quebrados (que não funcionam) no site que levam a páginas inexistentes (código de resposta 404). Esses links desperdiçam o peso do link e causam sérios danos à promoção do site devido a fatores comportamentais (não será muito agradável seguir links para páginas inexistentes, o que levará a um aumento na taxa de rejeição).
Esses links podem ser visualizados gratuitamente no Yandex Webmaster (ou no Google Search Console); também existem plug-ins para rastrear esses links, por exemplo Clearfy Pro (comprado uma vez, sem limite para o número de sites).
Outros serviços para analisar um site em busca de links quebrados:
Os links duplicados e quebrados devem ser excluídos.
Com um grande número de páginas no site, é necessário verificar se há links quebrados e páginas duplicadas.
Você precisa melhorar a qualidade do conteúdo para aumentar o tempo que os usuários passam na página/site. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do conteúdo para a consulta e a usabilidade do conteúdo.
Obviamente, muito depende da própria consulta. Se ela implicar uma resposta curta, o tempo de permanência no site por alguns segundos será bastante natural e, aqui, outra parte do comportamento será levada em consideração: se o usuário fechará esse ciclo de pesquisa ou se irá a outros sites para procurar uma resposta para a mesma consulta.
Mais uma vez, voltamos ao pensamento mencionado anteriormente: produzir conteúdo de qualidade e fornecê-lo convenientemente.
Oficialmente, os mecanismos de pesquisa (pelo menos o Google) informam que a taxa de rejeição não afeta a classificação de um site. Mas os testes e as observações não concordam com isso.
O que é uma taxa de rejeição? - é o número de pessoas que visitam sua página e saem sem ir a pelo menos uma outra página.
É nesse ponto que a questão dos links internos (relinking) vem à mente, bem como a criação de conteúdo útil e de qualidade que responda de forma conveniente às possíveis perguntas dos visitantes.
Analisar relatórios de experiência nas páginas de seu site. Ele está disponível gratuitamente em Console de pesquisa do Google - Seção «Qualidade» no menu à esquerda. Ela contém duas subseções:
Os Core Web Vitals são uma parte importante da avaliação da qualidade da interação do usuário com o seu site. Quanto melhor for a interação, maior será o tráfego.
Há três indicadores principais do Core Web Vitals:
Os relatórios são divididos separadamente em Mobile e PC. Priorize o relatório de celular como o relatório mais importante a ser investigado e corrigido. O Google informa imediatamente o que você precisa fazer para corrigir os problemas.
Seu objetivo é garantir que não haja erros nesses relatórios. Recomendo verificar esses relatórios uma vez por mês.
Evite implementar pop-ups para dispositivos móveis - o Google se tornou muito rigoroso em relação a eles. Você pode prejudicar seriamente a classificação do seu site «aos olhos» do Google.
Regra básica: não mostrar em dispositivos móveis, pop-ups e lightboxes, que impedem as pessoas de ler ou rolar o conteúdo.
Isso não significa que você precisa eliminar completamente os pop-ups, basta torná-los pequenos o suficiente para que não interfiram na capacidade dos usuários de interagir com o conteúdo da página.
Aqui está uma lista de otimização interna de sites em 2025, que, quando implementada, impulsionará significativamente seu projeto e obterá posições mais altas nos resultados de pesquisa.
Agora vamos dar uma olhada no bloco Pergunta-Resposta do plug-in Yoast SEO, que tem a micromarcação necessária.
Trata-se de um conjunto de medidas destinadas a trabalhar as páginas do site, seu código e conteúdo, para obter uma melhor classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Em palavras simples, a otimização interna é o trabalho com o próprio site, cujo objetivo é obter maior fidelidade por parte dos mecanismos de pesquisa e, como consequência, melhores posições e mais tráfego.
Inclui qualquer trabalho realizado no site para melhorar a qualidade do conteúdo das informações e fornecê-las aos usuários de forma conveniente. Desenvolvimento do site para melhorar a qualidade do site.
Aqui está uma lista de alguns dos trabalhos incluídos na otimização interna: redação correta de meta tags title, description, headings h1, h2, exclusão de links quebrados, um conjunto de trabalhos para aumentar a velocidade de carregamento da página, otimização de imagens, adição de micro markup, criação de uma estrutura conveniente e correta do site etc.
Otimização externa do site - um conjunto de medidas fora do site, com o objetivo de melhorar a classificação do site nos mecanismos de pesquisa. A maior parte da otimização externa é o trabalho de construção da massa de links. Ela também inclui o trabalho de reconhecimento da marca, o trabalho com mapas, a adição de informações a catálogos temáticos, a manutenção de redes sociais etc.
Para otimizar um site por conta própria, você precisa ter um conhecimento básico de SEO. Se tiver, basta seguir passo a passo a lista de verificação, além de estudar em profundidade o trabalho com a seleção de palavras-chave e o fornecimento de conteúdo.
Se considerarmos o mercado de língua russa, o custo médio da otimização interna do site será de cerca de 20 a 30 mil rublos. É claro que a formação do custo depende muito do tema do site, do volume do site, da região da promoção, do mecanismo etc. Como resultado, o preço pode ser de 5.000 ou 100.000 rublos. Cada projeto deve ser avaliado individualmente.
Eu diria que o aspecto mais importante da otimização interna de sites é a qualidade do conteúdo. De fato, ele é a base. Você não chegará longe com um conteúdo de baixa qualidade, mesmo que «lamba» o site até chegar a um estado perfeito.
E isso precisa ser feito:
- Adicione corretamente as principais palavras-chave no título, na descrição, no h1 e nos primeiros 50 caracteres do texto.
- adaptação do site para dispositivos móveis.
- excelente velocidade de carregamento das páginas do site.
- links internos de qualidade
- texto bom e exclusivo com a adição de multimídia, tabelas, preços, gráficos (dependendo do tema do site).
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