Caso: uma página com tráfego de 8.200 pessoas por mês que estava gerando quase nenhum dinheiro

Caso: uma página com tráfego de 8.200 pessoas por mês que estava gerando quase nenhum dinheiro.

Spoiler: nós o excluímos.

Era o «orgulho da equipe». Grande solicitação de informações. A frequência total do cluster era de cerca de 12.000. Nossa página estava recebendo de forma consistente de 7.500 a 8.200 orgânicos por mês. Os 3 principais. CTR 11-14%. Tempo na página - excelente. Rejeições - baixas.

Se você abrisse o Ahrefs ou o GSC, poderia admirar os números e dizer a todos como «pegamos o cluster de informações gordas» (no início, sim).

E agora... preste atenção.

Número médio de depósitos por mês a partir desta página - 1-2. Às vezes, 0. Às vezes, 3, se você tiver sorte.

A receita é de 70-150$ por mês.

Enquanto a página exigia:

• atualizações regulares
• atualizações de blocos
• suporte a links
• atenção técnica

E, de fato, ocupou uma grande quantidade de orçamento de lotação.

Por que isso estava acontecendo?

A consulta foi infotainment. As pessoas pesquisaram «o que é», «como funciona», «é verdade», «avaliações», «o que é melhor». E elas encontraram nosso «orgulho da equipe», que continha este.

Mais especificamente, havia conteúdo no nível «YouTube sem monetização». Muita atenção, pouca ação.

A parte mais frustrante é que mantivemos essa página porque ela «fica bonita nos relatórios». Porque é bom dizer: «Conseguimos 8 mil de tráfego em apenas uma página». Porque é assustador excluir algo que está crescendo.

Mas se você contar o dinheiro, ele estava perdendo para páginas com 300-400 visitas que davam 3-5 (ou 30-50) depósitos de forma consistente.

O que fizemos.

Tomamos a decisão mais impopular possível: a página foi eliminada. Não foi desindexada discretamente, nem deixada como «bucha de canhão» para o tráfego. Ignoramos completamente e redistribuímos os links internos.

Parte do conteúdo foi reformulado e incorporado a páginas comerciais. Parte dele foi simplesmente removida.

Dois meses depois, o inesperado aconteceu:

• indexação aprimorada de páginas comerciais
• alguns dos slots foram colocados uma ou duas posições acima
• o tráfego total do projeto caiu em cerca de 18%
• a receita aumentou em ~27%

Ou seja, formalmente, o projeto ficou «menor». Mas ele começou a render mais.

A parte mais difícil desse estudo de caso é a psicológica. Estamos acostumados a medir o sucesso pelo tráfego. Mas tráfego é atenção. E atenção sem ação são apenas números.

Uma página com 8.000 visitantes parecia um «adereço». Na realidade, ela diluiu o foco do projeto e retirou o recurso.

Às vezes, a melhor atualização é uma exclusão.

E é aí que entra a principal conclusão. Se uma página está gerando tráfego, mas não está gerando dinheiro, ela não é um «ativo de marca». É uma distração. Ignore-a sem se arrepender. Até mesmo sua capacidade de atenção de alguns minutos por dia em um projeto como esse é uma mala sem alça.

Não são os projetos mais assistidos que vencem nos jogos de azar. São os mais precisos que vencem. Os que fazem dinheiro. Todo o resto é passado.