Criativos jogáveis: como aumentar as taxas de conversão com Mintegral e Kayzen

Crie criativos jogáveis e seu envelope decolará. Dicas para trabalhar com as redes in-app Mintegral e Kayzen

Esta é a terceira parte de nossa entrevista sobre a Mintegral e Kayzen se relaciona com a equipe iKon. Hoje discutiremos três tópicos:

1. A qualidade do tráfego da Kayzen e da Mintegral é melhor do que a da Moloco Ads?
2. ML «Moloka» - algo que não tem igual?
3. O formato jogável no Mintegral e no Kayzen é melhor do que os vídeos «padrão»?

⚡️ Os Affcoms frequentemente reclamam que a qualidade do In-App é muito ruim: há muitas regras, nenhum depósito. Podemos dizer que, em geral, a Kayzen e a Mintegral têm melhor qualidade de tráfego do que a Moloco? Ou o problema não é com as malhas?

A resposta honesta é que não se pode dizer que «a qualidade é maior, em média, nessa grade».

Todos os três: SDK-inventário normal, ML, público e antifraude. E a clássica situação «o registro está lá, mas não há depósito» quase sempre se resume a esses aspectos:

• criativos mal projetados;
• o produto e sua CA não são estudados;
• integração inadequada;
• Você otimiza para instalação/registro, não para FTD/depósito;
• Você está tirando conclusões precipitadas - o algoritmo ainda não teve tempo de aprender;
• não está funcionando com o inventário (lista branca/lista negra).

O Mintegral e o Kayzen oferecem mais recursos manuais (listas de reprodução, listas de aplicativos, subfontes), enquanto o Moloco é mais uma «caixa preta inteligente». Mas a qualidade é decidida pela personalização, pela combinação certa de aplicativos, criativos e eventos, e não pelo logotipo no gabinete.

⚡️ O Moloco's thing é um poderoso algoritmo de IA. E quanto ao Mintegral e ao Kayzen?

• A Moloco ML tem um produto principal: um enorme fluxo de solicitações de lances, modelos que aprendem para cada anunciante.
• A Mintegral também está criando um produto em torno do ML: Target ROAS, Target CPE, um IAP-ROAS separado - todos otimizados automaticamente pelo comportamento do usuário (instalações - pagadores - ROAS).
• A Kayzen é uma DSP orientada por ML, mas com ênfase na transparência: eles usam modelos para lances e você tem controle total sobre o inventário e a estrutura da campanha, em vez de um modo «mágico». Mas é mais «manual» e analítico, e não é para iniciantes.

⚡️ O Kayzen e o Mintegral têm um formato reproduzível? Qual é o desempenho dele em relação ao vídeo padrão?

Sim, os dois:

1. O Kayzen suporta HTML jogável, há especificações separadas, integrações com estúdios jogáveis.
2. A Mintegral divulga ativamente os recursos jogáveis e mostra casos em que eles proporcionam maior engajamento e ROAS do que apenas vídeos.

Em minha experiência com o iGaming e, em geral, com qualquer vertical, seja no tráfego de caça-níqueis/midcore, os jogos geralmente superam o vídeo em termos de CTR, CVR e qualidade, mas são mais caros e mais difíceis de serem produzidos adequadamente.