Монополисты захватили мобильный рынок, оставив конкурентам лишь 8% выручки

Монополисты захватили мобильный рынок, оставив конкурентам лишь 8% выручки

Sensor Tower снова выкатил гигантский отчет аж на 68! страниц про тренды 2026 года.

Выводы местами печальные. Вот что я выделил:

1. монополия достигла пика

Самая грустная часть отчета: 1% топовых паблишеров забирает 92% выручки и 81% всех скачиваний.

Оставшиеся 99% разработчиков делят между собой 8% дохода. Это коротко про адекватную конкуренцию на рынке.

2. инсталлы падают, но доходы растут

Тренд прошлого года: юзеры качают реже, но тратят больше на внутриигровые покупки.

Основное внимание рынка сейчас на удержании и монетизации текущей аудитории, а не на сливе всего бюджета на привлечение новой.

ТОП-5 жанров по инсталлам: стратегии, симуляторы, аркады, шутеры, RPG и казино.

3. игры проигрывают соцсетям

Траты в неигровых аппках впервые обошли геймдев. Теперь игрульки конкурируют не с похожей прилой «три в ряд», а с TikTok, YouTube, ИИ-шками.

Отсюда и сдвиг в креативах мобильных приложений.

Реклама лучше конвертит, если выглядит как обычный контент: короткие видео, рекомендации от игроков или интеграции у блогеров.

4. где крутится платный трафик

В соцсетях растут Instagram и Facebook, а вот TikTok и YouTube долю показов подрастеряли.

Среди рекламы внутри аппок лидируют AdMob, AppLovin и Mintegral.

Головоломки и стратегии тратят на рекламу больше всех, но по окупаемости их обходят казино, спортивные и гоночные игры.

Показательный пример: доля затрат на рекламу казино-игр в США составила 10,4%, а доля выручки — 21,6%.

5. география и демография

Быстрее всего по тратам юзеров растут Турция, Мексика, Таиланд и Индия. Яндекс со своей Алисой зашел в Турцию максимально вовремя.

Портрет игрока: 36 лет, гендерный баланс 50/50. Они заходят в игры несколько раз в день, но играют короткими сессиями.